Por... Paul Ausick
Han pasado casi dos semanas desde que Wal-Mart Stores Inc. (NYSE: WMT) se desplomó 10% en un anuncio de la compañía que el año fiscal 2017 las ganancias disminuirían hasta en un 12%. Y aunque el ritmo de la caída se ha desacelerado, el gigante minorista registró otro mínimo de 52 semanas el viernes. Puede detener la próxima temporada de vacaciones el sangrado?
Temporada de compras navideñas de este año no parece ser mucho mejor que el del año pasado. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) ha dicho que una encuesta de consumidores indicó el gasto medio por persona este año será $ 805.65, arriba apenas $ 3,20 en comparación con el 2014. Casi la mitad (46%) de navegación por vacaciones y el gasto se llevará a cabo en línea, hasta 2 puntos porcentuales respecto al año pasado.
Algunos analistas minoristas están culpando a la planitud año tras año a la falta de emocionantes nuevos productos (y caros). Eso significa que la temporada de compras navideñas será todo acerca de promociones y hay escasa ganancia allí.
En el sitio web BestBlackFriday.com, Walmart recibe el visto bueno como el ganador de los sorteos de compras del Viernes Negro:
Ellos van a ejecutar tres eventos doorbuster diferentes, la primera partida en la noche de Acción de Gracias. Tambiíén traer de vuelta su partido de anuncio muy popular y la garantía de 1 hora. El partido de anuncios significa literalmente igualarán el precio que cualquier competidor está ofreciendo para el mismo producto, sólo en tiendas minoristas. La garantía de 1 horas, por lo que si alguno de los mejores Doorbusters disponibles durante el Evento 1 se agotó en la primera hora antes de tener la oportunidad de comprarlos, Walmart le ofrece una ventana limitada comprarlos despuíés del Viernes Negro en el mismo precio. Mientras que otras tiendas abrirán a las 4 pm en Acción de Gracias o anterior, Walmart es probable que se adhieren a su 6 pm hora de apertura de Evento 1.
El descuento global Viernes Negro se pronostica en 39,55%, según BestBlackFriday, y el sitio de compras espera un rango de descuento Walmart 30% a 35%. En comparación, el descuento se espera en las tiendas de JC Penney se estima en 60% a 65%, con descuentos en Macy y Sears promedio de 50% a 55%.
Total del gasto Viernes Negro totalizó $ 9.1 mil millones hace un año y se espera que alcance solo $ 8800 millones este año. Se espera que el gasto de Acción de Gracias a levantarse de $ 3.19 mil millones hace un año a $ 3790 millones este año. Los minoristas parecen estar tirando de las ventas del Viernes Negro hacia adelante en lugar de realmente criarlos: del total de dos días para el año pasado es $ 12,29 mil millones y la estimación de dos días para este año asciende a $ 12590 millones.
La respuesta corta a nuestras preguntas anteriores es que la temporada de compras de vacaciones 2015 no es probable que proporcione mucho consuelo a los ejecutivos de Walmart o inversores. La acción cerró el 1% el viernes en $ 58.30 despuíés de registrar un nuevo mínimo de 52 semanas de $ 58.22. El máximo de 52 semanas es $ 90.97.
