Por... Douglas A. McIntyre
El stock de Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN) apenas se ha movido durante el último mes y cotiza alrededor de $ 11.75. La noticia es extraña porque muchos analistas creen que la compañía tomará una gran parte de las ventas navideñas. O bien a los inversores les preocupa si los ingresos de Amazon serán tan buenos como se esperaba o que la empresa de comercio electrónico tendrá que sacrificar los márgenes para mantener o ganar cuota de mercado como lo ha hecho en el pasado.
Amazon es el favorito para sacar las ventas de los minoristas antiguos como JC Penney y Macy's. Algunos expertos creen que Walmart ha hecho suficientes cambios en sus tácticas de comercio electrónico y precios que Amazon no hará mella en sus resultados. A pesar de todo, la gran mayoría de los minoristas tienen que preocuparse de que Amazon continúe dañándolos y ayudándose a sí mismo.
A medida que publicó sus ganancias del tercer trimestre, Amazon publicó pronósticos optimistas para el período de vacaciones:
Orientación del cuarto trimestre de 2017
Se espera que las ventas netas estén entre $ 56,000 y $ 60,500 millones, o que crezcan entre 28% y 38% en comparación con el cuarto trimestre de 2016. Esta guía incluye aproximadamente 1,000 puntos base de impacto en nuestra tasa de crecimiento interanual de Whole Foods Market. . Esta guía también anticipa un impacto favorable de aproximadamente $ 1.2 mil millones o 270 puntos base de las tasas de cambio de divisas.
Se espera que el ingreso operativo esté entre $ 300 millones y $ 1,65 mil millones, en comparación con $ 1,3 mil millones en el cuarto trimestre de 2016.
Esta guía asume, entre otras cosas, que no se concluyen adquisiciones comerciales, inversiones, reestructuraciones o liquidaciones legales adicionales.
El extremo inferior de la guía de ingresos sería una decepción importante, al igual que el extremo inferior de la previsión de ingresos operativos. La utilidad de operación de $ 300 millones apenas tendría margen. De hecho, dado que Amazon Web Services (AWS) es tan rentable por sí solo, el negocio principal de comercio electrónico de Amazon podría perder dinero y los ingresos operativos positivos para el cuarto trimestre podrían deberse únicamente al ingreso operativo de AWS.
Y Amazon ha sido agresivo con los precios, en particular con su propia línea de productos electrónicos de consumo, que incluyen el altavoz para el hogar Echo Dot y reconocimiento de voz, lo que lo convierte en una especie de asistente personal. Su precio se ha reducido de $ 49.99 a $ 29.99. Su hermano mayor, el Echo, está a la venta por $ 79, menos que $ 99.99.
Amazon debería tener una buena temporada de vacaciones, y debería aparecer en los ingresos. El margen es otro asunto, y uno que ha perseguido a los inversores por año. El cuarto trimestre debería ser diferente, o las acciones de Amazon estarán mucho peor que las pérdidas.
