Por... Douglas A. McIntyre
Las acciones de JC Penney no valen nada.
Eso deja a los 90,000 trabajadores de JC Penney en el limbo. Los nuevos propietarios de JC Penney, algunos de sus tenedores de bonos, cerrarán tiendas porque no hay otra forma de reducir las pérdidas. Los comentarios de que el minorista podría cerrar 200 de sus aproximadamente 850 tiendas significa que aproximadamente 20,000 empleos están en peligro inmediato.
Al igual que cualquier minorista de bajo rendimiento con ventas en la misma tienda, JC Penney tiene algunas ubicaciones que funcionan mucho peor que otras. Los minoristas intentan resolver este problema cerrando sus tiendas de peor desempeño. El problema es que, en algún momento, un gran minorista ya no tiene una huella nacional y no puede ser un destino de compras para una gran parte de los consumidores estadounidenses. A medida que la huella se reduce, la publicidad nacional se convierte en una forma pobre de llegar a los clientes. JC Penney ya no es un minorista nacional. Es una colección de tiendas.
Otro efecto de los cierres de tiendas es que el costo de administración en toda la compañía se convierte en una porción mayor de los costos generales. El personal de la sede central puede ser grande y engorroso, lo que reduce la rentabilidad corporativa o aumenta las pérdidas. Los medios que las personas que trabajan en administración, gestión y finanzas están en riesgo. La necesidad de contar con personas para apoyar una empresa pública, y las relaciones con los inversores se habrán ido.
Sin embargo, la mayoría de los empleados de JC Penney trabajan en tiendas. A medida que estas tiendas comienzan a cerrar, los trabajadores se convierten en el objetivo principal de los despidos. Es demasiado pronto para decir cuántas de las aproximadamente 850 tiendas cerrarán, pero varios informes sitúan esa cifra entre 175 y 225. En el último trimestre reportado, las ventas en la misma tienda cayeron un 6%. JC Penney perdió $ 225 millones durante todo el año, con ingresos de $ 11.7 mil millones, que disminuyeron un 7% en 2019.
Según el rendimiento de la tienda y las cifras financieras, para ser rentable, JC Penney necesitaría cerrar más de 150 tiendas. Si cada tienda tiene el mismo número de empleados (que no es el caso), los despidos alcanzarían los 20,000. Algunos empleados de la sede también serían despedidos.
JC Penney se une a una lista de minoristas que han tocado fondo. Más recientemente, estos incluyen J. Crew y Neiman Marcus. El año pasado, los minoristas más dañados fueron Kmart y Sears, que tienen el mismo dueño.
La lista de minoristas que cierran tiendas también se ha alargado. Más recientemente, incluye las tiendas Gap's Old Navy, Gap y Banana Republic.
JC Penney tiene 118 años. Finalmente se ha convertido en polvo.
