En su informe anual de 2021 , el minorista sueco Hennes & Mauritz AB identificó una tendencia como un riesgo "alto" para su negocio por primera vez, un riesgo mayor incluso que el aumento de los costos de energía o la disponibilidad de materias primas.
Si los consumidores prefieren cada vez más "productos y servicios con bajo impacto climático de empresas confiables que son vistas como líderes en sostenibilidad", escribió H&M, la empresa podría ver un impacto negativo.
Recientemente, en 2018, H&M no incluyó las compras con mentalidad sostenible como un riesgo en absoluto.
Pero los últimos años han sido testigos de duros comentarios para las empresas de moda que superan los límites de la rapidez con la que pueden producir ropa y accesorios.
Minoristas como Shein, H&M, Zara y Boohoo han sido criticados repetidamente por consumidores, activistas, la prensa y funcionarios públicos por sus crecientes huellas de contaminación climática, hídrica y plástica, por las condiciones laborales y por el lavado verde .
Mientras tanto, informe tras informe muestra que los consumidores señalan un mayor enfoque en el medio ambiente cuando se trata de decisiones de compra.
En una encuesta de 2021, por ejemplo, dos tercios de los consumidores estadounidenses dijeron que pagarían más por productos sostenibles .
