La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) aprobó hoy una directiva que impondrá multas de hasta 11.000 dólares a aquellos autores de blogs que no informen de sus relaciones con los anunciantes.
La nueva normativa, que entrará en vigor el próximo 1 de diciembre, obliga a los blogueros a detallar si han recibido pagos o regalos de las compañías sobre cuyos productos escriben.
Violar esta regulación supondrá multas de hasta 11.000 dólares, dijo la FTC. Los autores de estos sitios en la red tambiíén se enfrentan a sanciones si realizan “críticas inapropiadas de productos†que ocasionen píérdidas financieras para los consumidores.
En los últimos meses, las bitácoras o blogs dedicados a temas de consumo han crecido como la espuma con sus consejos sobre los artículos que es recomendable comprar, aunque a veces los comentarios están pagados por las marcas.
Richard Cleland, de la división de prácticas publicitarias de la FTC, dijo que los blogueros pueden informar de su relación con el anunciante de la forma que deseen, siempre que se haga de manera “clara y evidente†para el lector.
A diferencia de los periodistas, que suelen tener prohibido el aceptar regalos de empresas y deben devolver los productos sobre los escriben críticas, ninguna regulación controlaba esta práctica entre los creadores de blogs.
Actualmente, los autores en estos sitios en Internet deciden si comunican a sus lectores de quíé empresas han recibido dinero o regalos y, aunque muchos lo hacen, otros prefieren ocultarlo para obtener una mayor credibilidad entre los internautas.
