Por... Douglas A. McIntyre
Es probable que Macy's Inc ( NYSE: M ) tenga más problemas de lo esperado en esta temporada navideña. Sigue siendo principalmente un minorista de ladrillos y mortero. Un nuevo análisis muestra que el tráfico a las tiendas durante el Black Friday cayó más del 50% en todo Estados Unidos. Si Macy's publicó cifras cercanas a eso, su destino habrá sufrido un golpe masivo.
Sensormatic Solutions, parte de Johnson Controls, publicó datos sobre la actividad de la tienda Black Friday. "Los hallazgos indican que las visitas de los compradores dieron como resultado una disminución del 52,1% en el tráfico el viernes negro, 27 de noviembre, en comparación con 2019". La cifra fue una caída desde el período del 22 de noviembre al viernes 27 de noviembre, cuando el tráfico cayó un 45,2%.
Sin lugar a dudas, Macy's se ha introducido en el comercio electrónico. Y sus acciones se han beneficiado de una dosis de optimismo. Ha subido un 78% en el último mes. Sin embargo, las acciones han bajado un 36% en lo que va de año. Y hay muchas razones para la caída. Los ingresos en el trimestre más reciente fueron de $ 4 mil millones, por debajo de los $ 5,2 mil millones en el mismo período del año anterior. Las ventas en tiendas comparables cayeron un 21% en comparación con 2019.
La buena noticia fue que "las ventas digitales crecieron un 27% durante el tercer trimestre de 2019. Las ventas digitales alcanzaron un 38% de las ventas comparables totales". Bueno, pero no lo suficiente.
Y Macy's no puede revertir la marea de un problema que ha molestado y molestará a la mayoría de los negocios tradicionales. Su situación está destinada a debilitarse a medida que avanza el año y podría terminar el año peor que al final del tercer trimestre.
