La firma estadounidense Mondelez International, y la holandesa Douwe Egberts Master Blenders 1753, primera y segunda cafeteras mundiales, han anunciado su fusión. La nueva compañía se llamará Jacobs Douwe Egberts, tendrá su sede central en Holanda y será la principal competidora de Nestlíé, líder de ventas del sector. El acuerdo precisa aún la aprobación de las autoridades y consejos regulatorios y se espera que estíé listo para 2015.
El mercado mundial del cafíé genera unos 81.000 millones de dólares anuales (más de 58.000 millones de euros) y la firma a punto de nacer espera hacerse con un buen trozo del pastel: un volumen de negocios superior a los 5.000 millones al año. Propietarias, entre las dos, de marcas como Carte Noir, Kenko, Jacobs, Gevalia, Tassimo y Millicano (Mondelez International) y Douwe Egberts, L’Or, Pilao, Marcilla y Senseo (DE Master Blanders), esperan seguir creciendo. O como reza el comunicado oficial que anuncia el acuerdo: “unir sus catálogos de marcas famosas y aprovechar las nuevas tecnologías para que el cafíé de calidad llegue a todos los consumidoresâ€.
Una vez cerrado el acuerdo, Mondelez International recibirá 5.000 millones de dólares en efectivo y controlará el 49% de las acciones de Jacob Douwe Egberts. Hasta el anuncio efectuado este miíércoles, las dos firmas implicadas en la fusion controlaban, junto con Nestlíé, el 40% del mercado cafetero mundial. El pacto coincide con un aumento significativo de los precios del grano de cafíé —sobre todo el de tipo Arábica, el más consumido— por culpa de la sequía que afecta a Brasil, primer productor mundial.
