YÚBAL
Amazon ha presentado sus dos primeras marcas de muebles. De esta manera, después de adentrarse en negocios como el de la comida fresca con la compra de Whole Foods, ahora ha decidido enfrentarse a Ikea fabricando sus propios muebles y vendiéndolos con gastos de envío gratuitos y otras ventajas.
De momento, estos nuevos muebles se empezarán a vender únicamente en Estados Unidos, y no han hablado de planes para un lanzamiento internacional que sería lógico que no llegase hasta comprobar que les funciona "en casa". Sin emabrgo el movimiento no deja de ser curioso, sobre todo ahora que desde hace unos meses Amazon ha empezado a vender algunos productos de Ikea en su propia tienda online.
Como hemos dicho, se trata de dos marcas totalmente diferentes enfocadas a públicos variados. Por una parte tenemos Rivet, que es una línea moderna con aspecto de mediados de siglo dirigida a los millenials según cuentan desde la propia Amazon. Incluirá artículos como por ejemplo sofás pequeños con respaldos extraíbles que encajen en pequeños apartamentos urbanos.
Y luego tenemos Stone & Beam, una marca country-moderna dirigida a las familias, y que tiene un precio más alto. Ambas líneas se centran en muebles y decoración para la sala con piezas como sofás, sillas, lámparas y arte. Los productos tienen un precio más elevado que los de Ikea, pero también prometen mejores calidades.
Pero el gran beneficio que Amazon quiere ofrecer con estas dos líneas es el de integrar las ventajas de su servicio Amazon Prime. De esta manera, y aunque productos como los sofás no tendrán envío en dos días, sí que habrá gastos de envío gratuitos. Además, Amazon ofrecerá un margen de 30 días para devolver gratuitamente los pedidos de ambas marcas, Rivet tendrá un año de garantía y los productos de Stone & Beam tres.
El secreto está en los gastos de envío
Y es precisamente en los gastos de envío donde está la mayor ventaja de la nueva línea de productos de Amazon. La empresa de Jeff Bezos ofrece gastos de envío gratuitos para usuarios Prime en Estados Unidos, mientras que los gastos de envío en las compras online de Ikea siempre han sido un gran punto en contra para los suecos. Sin ir más lejos, en España estos son de a partir de 55 euros.
Por lo tanto, estamos en una lucha de titanes en la Amazon realmente tiene potencial para hacerle daño a Ikea aprovechándose de su gran desventaja. Será interesante ver cómo reaccionan los suecos, sobre todo si Amazon lanza esta línea a nivel internacional, y si deciden por fin empezar a bajar los precios de sus gastos de envío.
