La decisión de Apple de retrasar los cambios de privacidad en iOS 14 que afectan el identificador publicitario único de los iPhones tiene a muchos en la industria publicitaria respirando un suspiro de alivio (por ahora, de todos modos).
La medida al menos genera tiempo para que las empresas afectadas busquen una alternativa a lo que podrían ser grandes pérdidas de ingresos. Facebook ( FB -3,6% ) dijo que el cambio para optar por el IDFA de Apple podría reducir a la mitad los ingresos de su negocio de publicidad en la aplicación Audience Network , y los editores digitales se han sumado a las críticas .
¿Los mayores beneficiarios del retraso, según Morgan Stanley? “Creemos que los inversores se han preocupado más tácticamente por Snap ( SNAP -3,4% ), Zynga ( ZNGA -5% ) y Facebook(NASDAQ: FB ), y esas preocupaciones ahora probablemente se hayan aliviado ”, dice la firma.
“Esta demora dará a las plataformas y anunciantes más tiempo para construir, probar y escalar estas soluciones, por lo que el impacto neto puede terminar siendo aún menor”, continúa Morgan Stanley.
¿Otros posibles beneficiarios? Los cambios en Apple han sido combatidos por una nueva coalición llamada Partnership for Responsible Addressable Media , un gran grupo que incluye organizaciones comerciales como la Asociación de Anunciantes Nacionales, la Oficina de Publicidad Interactiva, la Iniciativa de Publicidad en Red y la Federación Mundial de Anunciantes, pero también ad- proveedores de tecnología (Adobe ( ADBE -3,9% ), LiveRamp ( RAMP -5,4% ), The Trade Desk ( TTD -5,7% )) y marcas como Ford, GM, IBM, Procter & Gamble, Unilever, UM y NBCUniversal.
