La bajada adicional del precio de los productos en un 10% en el actual contexto de guerra comercial eliminaría por completo los márgenes de beneficio de la mayoría de empresas de Europa, según el Estudio Europeo de Pricing 2009. Este informe, elaborado por IE Business School, Simon-Kucher & Partners y Gestiona, señala que a esta situación se llegaría despuíés de que el 41 por ciento de las empresas europeas admitiera que ha incrementado los descuentos y las bonificaciones desde que empezó la crisis. El estudio revela que el 80% de los 1.225 directivos de empresas europeas encuestados entre abril y julio de 2009 estimaron que en 2010 los precios permanecerán en los niveles ya reducidos o bajarán aún más.
