PABLO PARDO
12 de junio de 2009.- Simon Chadwick, director del Centro para los Negocios Internacionales del Deporte de la Universidad de Coventry, en el Reino Unido, estima que Cristiano Ronaldo y Kaká generarán alrededor de 124 millones de euros anuales para el Real Madrid.
Más aún: como señala la agencia de información financiera Breakingviews, la inversión de ese dinero en los dos futbolistas no parece, a primera vista, muy racional. Rolls-Royce—otra empresa cuyos productos tambiíén son los mejores del mundo y tiene la marca más reconocida en su industria—apenas destinó el 3% de sus ingresos a inversiones de capital el año pasado. Sólo con los fichajes de Kaká y de Cristiano Ronaldo, el Madrid ya se ha fundido el 44% de su facturación en esa dos 'máquinas'.
A escala nacional, una inversión alta en bienes de capital (o sea, maquinaria, que es lo que es un futbolista) provoca un 'shock de oferta', es decir: el mercado se ve inundado por productos más eficientes y baratos. En los 90, con Clinton, EEUU vivió un verdadero 'shock de oferta' por la inversión masiva en Internet. Despuíés, la 'burbuja' pinchó, pero muchas de aquellas inversiones en tecnología quedaron en las empresas. Ahora, en teoría, los seguidores del Madrid deberían verse inundados de buen fútbol y goles.
Pero todos sabemos que no tiene por quíé ser así. Las estrellas de fútbol se parecen más a las 'hipotecas basura' que al 'software'. Como explica Breakingviews, "se deprecian rápidamente y cuesta millones mantenerlos". Eso, sin contar el tremendo riesgo que todos estos activos conllevan (¿alguien se acuerda de un tal Anelka?)
Sin embargo, Ronaldo y Kaká sí pueden ser muy rentables, porque refuerzan la 'marca' del Real Madrid que, según la consultora Deloitte, había quedado malparada "por la píérdida del 'efecto Beckham'". El equipo tiene tres fuentes de ingresos fundamentales:
Venta de entradas en el Bernabeu, que el año pasado generaron el 28% de los ingresos, 6 puntos por debajo de 2007;
Venta de derechos de televisión, que aportaron el 37% de la facturación;
Patrocinio, incluyendo el uso de las camisetas como soporte publicitario, que dio el 35% restante.
En 2010, el Madrid deberá renegociar la publicidad que la empresa de apuestas online Bwin hace en sus camisetas. Y ahí es donde los analistas esperan que Kaká y Cristiano Ronaldo hagan valer su precio. Tres años despuíés, al actual contrato del Real Madrid con Mediapro concluye, y el equipo tendrá que volver a negociar con las televisiones la venta de sus partidos. í‰sa puede ser la segunda gran oportunidad para que el 'shock de oferta' de Florentino Píérez funcione. Cristiano Ronaldo y Kaká pueden ser las 'hipotecas de alto riesgo' más rentables de la Historia. Eso s, despuíés de esta jugada, que ningún aficionado al fútbol se queje de la 'especulación' de los bancos y de la 'economía de casino' en que se ha convertido el capitalismo
. (Eso sí, quien ya ha ganado es Ronaldo. Y gracias a Hacienda. En el Reino Unido, sus ingresos tributarían al 50%. En España, lo harán al 25%. Todo un ejemplo de progresividad fiscal a la inversa).
