Apple se muda a La Maquinista y Xanadú
E. Arrieta y I. Elizalde en Expansión
La manzana de Apple ya cuelga de la pared de un local de 1.200 metros cuadrados reciíén reformado en el centro comercial La Maquinista, en Barcelona. Se desvela así lo que ya era un secreto a voces: Apple ha escogido este centro y el de Xanadú, en Madrid, para abrir sus dos primeras Apple Store en España. Las inauguraciones tendrán lugar la primera semana de septiembre, posiblemente, el jueves 2.
Ese mismo día tendrá lugar la apertura de la tienda en el centro comercial y de entretenimiento Xanadú, lo que le permitirá abrir domingos y festivos. Los dos centros son propiedad de Unibail-Rodamco Spain. La Maquinista, que desde su reciente ampliación es tambiíén el mayor centro comercial de Cataluña, se ha convertido en el punto de desembarco de varias firmas internacionales en España. Además de Apple, Abercrombie & Fitch instalarán allí una tienda de su enseña Hollister.
Todo está preparado. La compañía estadounidense colgó a principios de febrero en su página web las ofertas de trabajo para sus dos primeras Apple Retail Stores y, el pasado lunes, comenzaron las sesiones de formación.
Más adelante, tendrán lugar las inauguraciones en el centro de Barcelona, Madrid y Valencia. Apple estaría negociando la toma de locales en Paseo de Gracia de la Ciudad Condal y la Gran Vía madrileña. Mango arrebató a Apple el primer local de Paseo de Gracia que escogió, pero no ha tirado la toalla. Al parecer, espera cerrar las negociaciones para hacerse con otro local antes de final de año en el número 1 de esa misma calle, según fuentes cercanas a la compañía.
Por su parte, la Apple Store de Valencia se abrirá posiblemente antes de 2011 en el edificio situado en el cruce de las calles Colón y Roger de Lauria.
Estrategia
Estos nuevos establecimientos supondrán un antes y un despuíés en la estrategia comercial de Apple, que en España opera a travíés de distribuidores oficiales (como K-Tuin) y mayoristas, puntos de venta en grandes superficies (como El Corte Inglíés, Fnac o Media Markt) e Internet (App Store).
La idea de Apple pasa por la apertura de unos pocos locales propios en las principales ciudades españolas y, despuíés, de una red de franquicias repartidas por otras de las principales ciudades del país, algunas de las cuales operarán a travíés de la sociedad franquiciadora que Apple Retail Spain, constituida en agosto de 2009, según el Registro Mercantil de la Ciudad Condal.
